普遍のファッションアイテム、デニムの今後の流行

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　メーカー系の伝統ブランド（リーバイスやエドウィン）が不振に陥り、代わって「お兄系」と呼ばれる若者に流行中の国内メンズ新進ブランドや、手頃な価格で人気のユニクロなど小売り系ブランドが躍進を続けている。
　「ここ数年、２０代のお客さんが大きく減った。伝統ブランドにこだわるのは４０代以降の男性」。東京・上野の古着店の店員は嘆く。
　矢野経済研究所によると、最大手のエドウィンが１０億円減、２番手のリーバイ・ストラウス・ジャパンが２８億円減となった。
　いま若者でにぎわうのが、バッファローボブズやヴァンキッシュなど原宿や渋谷で誕生した「お兄系」と呼ばれる自店舗販売が基本のメンズ新進ブランド。
　ペンキ塗布や生地を故意に破くダメージ加工や、スタッズ（鋲）を多量に生地に埋め込んだ派手なデザインが特徴。名古屋発の派手な女性ファッション「お姉系」のイメージをまねて「お兄系」と名付けられた。
　これらのブランドを３年前から一堂に集めている渋谷のファッションビル１０９−２の企画開発本部の中尾玲奈さんは「最近ではこれまでカジュアルだったお客さまもこのファッションに流れている」と話す。
　もとをただせば、イタリアの高級ブランド「ドルチェ＆ガッバーナ」が２００１年にダメージジーンズを発売したのに影響され、古着を扱っていた渋谷や原宿の洋服店が同様のジーンズ製作に乗り出したのが始まり。
　高価なものでは３０万円の商品もある外国ブランドに比べ、お兄系ブランドは平均２万円前後。バッファローボブズは業務転換後の５年間で売り上げが５倍、１都１２県で１５店舗に拡大した。「男性ファッションが女性化し、ジーンズにアクセサリー的要素を求めるようになった」（田中睦之社長）。
　一方、レディスを引っ張るのが、１万円以下の低価格商品を提供しつつも消費者に敏感なユニクロ。平成１８年に足が細くみえる「スキニージーンズ」（３９８０円）を発売、「１０、２０代の女性に人気で４００万本の売り上げ」（同社広報）という。
　ファンション誌「メンズンズナックル」の倉科典仁編集長（４４）は「７０年代以降のソフトイメージのジーンズ流行の反動で、不良性が再び注目されている。だが、リーゼントの若者をほとんど目にしないように不良性は時代とともに変わる」と強調。繊維ニュースの増田海治郎氏は「老舗ブランドは新商品開発のスピードが遅い」と指摘している。老舗ブランドの業績回復は、流行の動きを読んだ商品開発とスピードがカギといえそうだが…。



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ようやく「お兄系」がメディアにも取り上げられてくるようになりました。
2008年はある意味重要な年になるかもしれません。
お兄系の一般化、そしてお兄系の差別化。

これまでお兄系とは縁が薄かった一般層がお兄系に注目しはじめ、
そして、現在お兄系の真っ只中にいる層が差別化を図って、新しいものを取り入れる。

お兄系の各ブランドを見ても、ブランドごとに特徴がはっきりと現れてきています。
キレイめ路線のVanquish、バッファローボブス、ロイフランク。
ロック系のGLAD NEWS、LAGUST。
独自な風合いのgoaなど。

2008年もお兄系が見放せません！